A linha editorial é o guia de quem quer cumprir um objetivo no Instagram, sendo assim, ela deve estar relacionada aos valores da sua empresa e aos interesses do seu público.
Um perfil no Instagram sem uma linha editorial é um verdadeiro desastre para o sucesso do negócio proposto ali.
O marketing de conteúdo é a chave na qual os comerciantes antenados vêm apostando como nova forma de lidar com o seu cliente, e a linha editorial é uma técnica utilizada para definir as temáticas abordadas no Instagram.
E nesta nova forma é que profissionais de todas as áreas usam a produção de conteúdo como ferramenta de construção de autoridade e prospecção de clientes com alto potencial de vendas.
Continue lendo para saber como montar a linha editorial da sua empresa.
Como construir uma linha editorial?
Marcas altamente ativas no marketing como Coca-cola e Magazine Luiza, tem as suas linhas editoriais bem alinhadas, criativas e, apesar de serem marcas que estão no mercado há muitos anos, elas sempre estão inovando de acordo com a estratégia utilizada.
A linha editorial pode ter pontos alteráveis, como cor do feed e assunto abordado para serem alinhados com os mais falados do momento ou do mês, por exemplo.
Jamais altere os valores da empresa numa linha editorial, pois o algoritmo do Instagram reconhece tais mudanças e deixa de entregar as postagens para o seu público-alvo.
Abaixo, seguem algumas dicas de como direcionar melhor a sua linha editorial para obter maior sucesso no Instagram do seu negócio.
Analise o mercado como um todo
Para começar a definir a linha editorial do seu Instagram, analise o que os outros estão falando, fazendo, se portando, o que está em alta, como o seu concorrente trabalha, quais cores e linguagem eles utilizam e etc.
Essa técnica inicial é importante para começar a te centralizar no que você quer fazer e como quer fazer.
Lembre-se de nunca copiar o outro, apenas se inspirar no que você gostar e for importante para o crescimento individual do teu Instagram!
Entenda de forma clara os seus serviços
A sua equipe de marketing, que pode ser você mesmo, precisa entender primeiramente qual serviço quer oferecer no Instagram.
Qual o seu objetivo? Vender objetos, vender cursos, motivar pessoas a fazer atividade física e comer saudável? Ou pretende ajudar pessoas a se aceitarem?
Os motivos são vários para você ter uma conta comercial no Instagram que precisa de uma linha editorial para ter sucesso.
Então saiba o seu motivo, entenda de forma clara qual serviço você quer prestar ao outro, pois isso é um dos pontos chaves de uma linha editorial.
Faça estudos de persona
Persona é o seu cliente semi-fictício, ou fictício que vai ser o seu norte na hora de montar tudo na linha editorial.
As cores, as molduras das fotos, os tipos de fotos, e linguagem utilizada, deverá ser no formato que agrade sua persona, assim ela criará conexão com seu conteúdo, o que favorece chegar positivamente ao objetivo do serviço oferecido pelo seu Instagram.
Liste as principais dúvidas dos clientes
Se você não sabe por onde começar com a criação do conteúdo conforme as dúvidas dos seus clientes, uma ótima forma de saber, é perguntando.
No Instagram, você não precisa esperar que as pessoas lhe perguntem sobre o seu serviço. Existem ferramentas dentro da própria plataforma digital que te auxiliam a descobrir quais são as dúvidas mais frequentes do seu público.
Use as caixinhas de perguntas, as enquetes e os testes para abordar assuntos do seu nicho, descubra quais são as maiores dúvidas da sua persona, e resolva.
Passo a passo para criar uma linha editorial para o seu negócio
Como prometemos, aqui está um passo a passo para te auxiliar a criar a melhor linha editorial para seu negócio e fazer bombar a sua página no Instagram.
Passo 1: faça o planejamento de conteúdo
No planejamento de conteúdo, a equipe de marketing deve levar em consideração:
- As cores e os emojis ou ícones que definem a sua marca;
- Identificar e usar a linguagem que fala diretamente com a sua persona. Ela pode ser formal ou informal;
- Assuntos interessantes que conversem com os interesses de sua persona;
- O padrão de publicação deverá ser o mesmo para todas as redes sociais que a empresa estiver presente.
Passo 2: qual a essência da sua marca?
Algo extremamente básico é saber qual a essência da sua marca para montar uma linha editorial funcional.
Saiba o por que a empresa existe, qual a motivação de continuar no mercado e o que quer levar às pessoas. Isso irá definir muitas coisas na estratégia do marketing de conteúdo de qualidade.
Passo 3: quem você quer alcançar?
A essência deverá andar de mãos dadas com o público que você quer alcançar com o seu conteúdo.
A partir desses três pontos que falamos até aqui, já conseguimos construir um esboço ou esqueleto de uma linha editorial quase completa.
Vamos para o último ponto a ser analisado para completar e começar a colocar em prática tudo que estamos vendo neste artigo.
Passo 4: defina cores
As cores são de extrema importância, pois existe uma psicologia por trás delas. Cada uma desperta um sentimento diferente no ser humano, como mudança nas emoções, nos sentimentos, criação de desejo e muito mais.
Exemplo:
- Azul: transmite harmonia, tranquilidade e serenidade;
- Verde: está relacionada à saúde, dinheiro, vitalidade e juventude;
- Amarelo: estimula a criatividade e raciocínio;
- Roxo: essa cor é muito usada para representar a espiritualidade e misticismo;
- Rosa: associada ao feminino, transmite ideia de romantismo, amor e delicadeza;
- Vermelho: muito usada para transmitir paixão, poder e melhorar a autoestima;
- Laranja: transmite alegria e vitalidade. Deverá ser usada com cautela para não correr o risco de causar ansiedade;
- Marrom: expressa segurança, conforto, simplicidade, maturidade e é relacionada a produtos naturais e vida saudável;
- Cinza: corresponde a estabilidade e ausência de emoções. Muito usada para representar elementos sofisticados;
- Branco: representante da paz, da purificação, da inocência e da clareza, transmite calma e ajuda a atingir o equilíbrio;
- Preto: mesmo relacionada a morte, solidão e isolamento, pode ser considerada uma cor sofisticada e elegante.
Se você chegou até aqui, conseguiu perceber que criar uma linha editorial pode parecer difícil, mas com esse check list que fizemos para te ajudar, ficou muito mais fácil. Agora é só colocar em prática!
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